▲布布熊生态农场售票处
从一个传统种植农场转型升级为时尚精致体验农场，布布熊农场不仅场景打造好，更是营地式农场的标杆代表。
前言
布布熊生态农场通过对消费场景的升级，打造定制化轻量化投资活动，沉浸式娱乐模式植入，主打“定制活动+网红场景+精致露营”，提高了服务附加值；多元消费跨界探索，精准锚定“年轻+亲子”客群。培育特色鲜明的“沉浸式”消费文化，持续提升品牌聚集力、吸引力和影响力。
▲布布熊生态农场设施
项目概况
布布熊生态农场成立于2014年，农场坐落于莫干山山麓的湖州市德清县舞阳街道山民村，总占地面积300亩，这里四面环山，坐拥万亩竹海是一处群山环抱，自然风光秀丽，水资源丰富，生态环境良好的生态农场。农场集高效生态农业与生态保护、休闲观光、自然课堂为一体。以自然，生活，亲子为核心理念，融合吃，住，玩，学为一体，打造孩子心中喜爱的自然乐园。
农场交通非常便利，与杭州无缝连接，覆盖人口1000w。距离地级市湖州60公里，车程1.5小时，碧盖人口300w，距离杭州市中心仅40公里,车程30至1小时。
▲亲子游戏活动场景打造
产品结构
（1）业态分类
开放时间：周一至周日09:00-21:00（不含过夜营地）；
票价：农场门票50元一位，常规游客单价在150-200元之间，定制活动客单价在500-1000元左右。
（2）业态结构
①霍比特小屋和精灵树屋平台
伫立在布布熊核心区域的霍比特小屋和精灵树屋平台，环抱绿荫，四季优美，是下午茶，派对活动，求婚的不二之选。
②斑比花园
花园里盛开的花朵，是农场该有的模样，花园露营又是另一番美好的体验，主要用于过夜露营，私密性好，拍照打卡出片，这方面便细节做的非常好。
③夏尔牧场
在这里游客可以和小动物亲密接触，有温顺的梅花斑比一家;顶着黑色帽子的可爱小羊，欢腾的小倔驴兄弟阿凡达和阿凡提;还有呆萌会吐口水的羊驼父子，可爱的小香猪特别亲近人。
④水杉林手摇船
农场独有特色的水杉林浅湖，是孩子划手摇船的圣地。只需要小手摇动就能前进的小船，不仅简单好玩，还非常出片。夏天还会举办一些和水相关的亲子活动。
⑤乐高城堡
布布熊的乐高城堡汇集了包含索道、吊桥、滑滑梯、小攀岩等十几种城堡游玩组件，同时具备趣味性、益智性，还能培养孩子们的探索勇气，适合2-12岁的孩子们玩耍，是孩子们必打卡的游玩项目。
⑥骑马体验
农场拥有多匹骏马，高大帅气的棕马最上镜，可爱秀气的矮脚马最受小朋友喜欢。骑上自己心爱的小白马，随着小马的碎步一起摇摆，又或是趴在骏马背上飞驰奔腾，对于小朋友来说是一次特殊的体验。
⑦丛林攀爬
布布熊特色水杉林中的树上游乐项目，在足够的安全保护措施前提下，通过攀岩墙、吊桥、攀爬网等丛林穿越游戏，让孩子们体验在半空中的挑战和游玩乐趣。
（3）特色定制类活动体验
活动类型包括亲子活动、春秋游、各种定制活动(场景美学和仪式感十足)比如生日趴毕业礼、成长礼、主题派对、公司团建、草坪婚礼等。
①手工体验
教育与手作相结合，寓教于乐，有植物拓印、小挂件、木工，竹艺，手工涂鸦......适合亲子活动、研学旅行。
②布布熊露营
布布熊露营基地位于农场内，含有过夜和不过夜两个套餐选择，不仅可以拎包入住，还有完美的露营下午茶及农场特别活动体验。另有各类团建活动，主题定制，露营派对，生日会等等。
（4）场景营造
此外，还有很多网红打卡区域，打造特色的网红场景，节庆活动的场景布置，鸟巢秋千、小熊书屋沸苄〉艿染肮劢ㄖ∑罚浅Ｊ苣昵崛豪锵舶?
网红场景之一鸟巢秋千
运营模式
（1）运营管理主体
湖州布布熊生态农场由德清布布熊生态农业有限公司开发管理，公司主营农作物、蔬菜、水果、花卉、园艺作物种植，果蔬采摘，水产养殖销售，农业技术开发、技术咨询、技术成果转让等。农场核心运营及接待核心团队6人，单日接待旅客能达到1000人以上。
（2）滚动开发的营收方式
农场截至2023年4月，项目总投资3000万，年营收约600多万。农场采用滚动投入，分期开发的方式，去年入局露营业态，新增多种网红打卡景点，各个功能区更是融入多村美学，不仅颜值高，体验好，更是受到亲子家庭、网红小姐姐的青睐。
（3）特色露营营收产品
农场专门拿出3块地来结合露营产品，活动+露营烧烤、露营下午茶是收入大头，比如精致下午茶和烧烤，标准客单价在300元一位，露营二日游能做到600~800元。过夜帐篷属于满足部分用户的需求，作为营收的补充，一共做了十顶，客单价在800到1000元左右每晚。每个帐篷都搭配了属于私人的小花园，环境更私密也更出片。
▲农场网红创意场景打造
经验借鉴
（1）沉浸式娱乐模式融入
沉浸式娱乐正成为年轻人文化消费的新潮流。活动的参与性和互动性满足了年轻人表达自我、探索世界、人际交往的需求。
（2）多样化消费跨界探索
与景区、酒店、商业、农场等业态联合跨界探索，满足人们多样化需求，以场景的“破圈”引发消费的“出圈”。
（3）定制化活动模式
“定制活动+露营+BBO”模式，打造差异化的游客活动体验。
农场采用以轻资产投入，重体验的开发运营模式，组建了自己的运营活动方案和网络顾问团队，秉承体验至上的管理理念。“定制活动+露营+BBO”服务模式，可以拎包入住的游玩体验，还有完美的露营下午茶及农场特别活动。另有各类团建活动，主题定制，露营派对，生日会等等，满足一年四季、从幼儿到青少年的不同年龄段游玩需求。
结语
布布熊农场在硬件上没有优势，主要靠软件活动，通过打造不同场景，提供四季多元素多主题露营体验。“定制活动+田园场景”也随之成为农场一个新的运营方式，以前农场主可能懂生产、懂经营、懂营销就行了，现在还得懂乡村美学，需要顺应文旅时代的更新迭代，让场景和产品再次成功出圈。
